PENGARUH BRAND IMAGE DAN AWARENESS MELALUI MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOMOYO ICE CREAM DAN FRUITY MUARA TEWEH

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji apakah terdapat pengaruh antara citra merek dan kesadaran merek melalui bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian Momoyo Ice Cream and Fruity di Muara Teweh. Penelitian ini melibatkan konsumen Momoyo Ice Cream & Fruit Tea di Muara Teweh dengan populasi sebanyak 100 orang, yang juga dijadikan sampel menggunakan teknik stratified random sampling. Data diperoleh melalui kuesioner dan studi pustaka sebagai instrumen penelitian. Analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS 27.0 For Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek berpengaruh signifikan secara parsial terhadap bauran pemasaran, sedangkan citra merek dan kesadaran merek terbukti memiliki pengaruh signifikan secara simultan. Dari uji Standardized Coefficients Beta, variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah kesadaran merek (X2) dibandingkan dengan citra merek dan bauran pemasaran.