Pengaruh Gaya Hidup Konsumen Terhadap Keputusan Membeli Perumahan CV. Nusantara Muara Teweh

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian hunian di perumahan CV NUSANTARA di Muara Teweh, serta untuk memahami karakteristik konsumen di kompleks perumahan tersebut. Metode penelitian yang digunakan melibatkan observasi sistematis dan pencatatan terhadap fenomena yang diteliti guna memperoleh data mengenai perilaku konsumen dan variabel-variabel yang memengaruhinya. Total responden dalam penelitian ini berjumlah 120 orang. Hasil pengumpulan data menunjukkan bahwa gaya hidup konsumen (yang mencakup aktivitas, minat, dan pendapatan) memengaruhi keputusan pembelian hunian di perumahan CV NUSANTARA Muara Teweh. Berdasarkan niat pembeli, faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli rumah di perumahan CV NUSANTARA adalah preferensi terhadap aktivitas yang melibatkan banyak orang, interaksi dengan tetangga, serta gaya berpakaian yang klasik dan elegan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian hunian di perumahan CV NUSANTARA di Muara Teweh. Karakteristik konsumen di kompleks perumahan ini meliputi kegemaran akan aktivitas yang melibatkan orang lain (meskipun aktivitas bersama tetangga kurang diminati) serta gaya berpakaian klasik dan elegan yang menjadi faktor paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian rumah. Bagi pihak pengembang, disarankan untuk menambah fasilitas dan sarana pendukung yang ada, serta memastikan pemeliharaan fasilitas di sekitar perumahan agar tidak mudah rusak. Selain itu, pengembang perlu memperhatikan berbagai kebijakan pemasaran produk serta memberikan pelayanan maksimal untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.