STRATEGI BRANDING PRODUK LOKAL MELALUI MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING GLOBAL DI KOTA MUARA TEWEH

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding produk lokal melalui media sosial, mengetahui kondisi daya saing global produk lokal di Kota Muara Teweh, serta menganalisis peran strategi branding melalui media sosial dalam meningkatkan daya saing global produk lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan lokasi di Kota Muara Teweh, melibatkan pelaku usaha produk lokal sebagai informan utama. Data primer dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan observasi partisipatif, sementara data sekunder diperoleh dari studi pustaka dan analisis konten media sosial. Teknik analisis data menggunakan triangulasi sumber dan analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding melalui media sosial masih bersifat sporadis dengan konsistensi identitas merek yang rendah, kualitas konten visual sederhana, dan interaksi audiens minim. Kondisi daya saing global produk lokal berada pada kategori rendah dengan jangkauan pasar terbatas dan engagement media sosial rendah. Strategi branding melalui media sosial berperan signifikan dalam meningkatkan daya saing melalui peningkatan kesadaran merek dan diferensiasi produk.