PENGARUH HARGA, PRODUK, PROMOSI DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU NUTRICIA NUTRINIDRINK DI KABUPATEN BARITO UTARA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, produk, promosi, dan distribusi terhadap keputusan pembelian susu Nutricia Nutrinidrink di Kabupaten Barito Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang membeli Nutricia Nutrinidrink. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, produk, promosi, dan distribusi berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, harga dan distribusi berpengaruh signifikan, sedangkan produk dan promosi berpengaruh positif meskipun lebih kecil. Variabel harga merupakan faktor dominan yang memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menyarankan agar perusahaan lebih memperhatikan strategi harga yang kompetitif, memperluas distribusi, serta meningkatkan promosi digital.