STRATEGI PEMASARAN BARANG DI TOKO HANDAYANI DI KELURAHAN BALANDAI KECAMATAN TEWEH TENGAH KABUPATEN BARITO UTARA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran barang yang diterapkan di Toko Handayani di Kelurahan Balandai Kecamatan Teweh Tengah Kabupaten Barito Utara. Fokus penelitian adalah memahami bagaimana toko merancang dan melaksanakan strategi pemasaran untuk menarik dan mempertahankan pelanggan di tengah persaingan pasar yang ada.Metode penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif di Toko Handayani Kabupaten Barito Utara dengan sumber data primer berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi serta sumber data sekunder dari literatur dan penelitian terdahulu. Analisis data dilakukan melalui reduksi, penyajian, triangulasi, dan penarikan kesimpulan untuk menemukan pola dan makna. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Toko Handayani menggunakan strategi pemasaran yang berfokus pada pemenuhan kebutuhan konsumen melalui penyediaan produk yang lengkap dan harga yang bersaing. Promosi dilakukan secara terbatas dan lebih menitikberatkan pada pelayanan yang responsif serta lokasi yang strategis. Kesimpulannya, strategi pemasaran yang diterapkan cukup efektif dalam meningkatkan minat beli dan loyalitas pelanggan, namun disarankan untuk melakukan diferensiasi produk dan pengembangan promosi agar daya saing semakin meningkat.