PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BOMBAY TEXTILE MUARA TEWEH KABUPATEN BARITO UTARA PROVINSI KALIMANTAN TENGAH

Abstrak

Manajemen, 2023, Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada Bombay Textile Muara Teweh. Tujuan dari penelitian ini yaitu memastikan dan menunjukkan bagaimana strategi pemasaran memengaruhi keputusan pembelian pelanggan Bombay Textile Muara Teweh. Metode dalam penelitian ini ialah kuantitatif korelasi, dengan jumlah sampel sebanyak 100 pembeli, teknik pengumpulan datanya ialah menggunakan kuesioner dan dokumentasi, selanjutnya menggunakan teknik analisis regresi berganda dengan SPSS Versi 26. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa promosi, produk, lokasi, harga dan promosi berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian kain pada Bombay Textile Muara Teweh produk, harga, promosi dan lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kain pada Bombay Textile Muara Teweh, pengaruh yang paling dominan yaitu lokasi terhadap keputusan pembelian kain Bombay Textile Muara Teweh.