PENGARUH VARIAN PRODUK, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ANGKRINGAN MANGKUSARI MUARA TEWEH KABUPATEN BARITO UTARA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis variabel mana saja yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, regresi linear berganda dengan sampel 70 responden digunakan dalam penelitian ini. Kuesioner digunakan sebagai metode pengumpulan data, dan SPSS Versi 26 digunakan untuk menganalisis data. Hasil dari penelitian menujukan beberapa hal yang berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan pembelian yaitu varian produk, harga serta lokasi. Kemudian varian produk, harga dan lokasi juga akan mempengaruhi signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Yang terakhir keputusan pembelian juga akan dipengaruhi oleh harga yang diputuskan untuk suatu produk.